Branding en la Web 3.0

Aún no se ponen de acuerdo en qué es realmente la web 3.0, pero si estamos de acuerdo en que la interacción y los dispositivos móviles son cada vez más frecuentes. Cómo tener presencia y aprovechar estos medios?

Lo básico: Qué es el Branding?

El posicionamiento de marca o Branding es la percepción que una población determinada tiene acerca de una marca o producto.

Mercedes Benz es el nombre de la hija de un fabricante de autos allá por el año 1900, pero está bastante claro que el nombre remite a una marca de automóviles de categoría. Eso es el branding.

Otro ejemplo de branding efectivo es cuando el nombre de la marca logra sustituir al nombre del producto. Para el dolor de cabeza no pedimos "ácido acetilsalicílico", simplemente pedimos una "Aspirina". Una marca registrada de laboratorios Bayer.

Cómo llegaron estas empresas a imponer su marca?
Simple, con fuertes campañas de Branding y presencia en medios.

El nombre y el sitio web

El nombre de la empresa y su sitio web (url) deben ser concretos, fáciles de recordar para su público receptor y deben transmitir la esencia de la calidad de sus productos o servicios. Cuando más simple, mejor.

Usar un nombre abstracto es en general una muy buena decisión, ya que permite abrir el juego a diferentes segmentos y subproductos.

Nuestra recomendación para la elección de un nombre de domino es utilizar el nombre abstracto junto al rubro de la empresa. Por ejemplo "magmaproductora.tv". Está claro que es una productora para TV.

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La calidad de la imagen corporativa

El isotipo actual tiene que ser simple y sintético. Las mejores marcas son las más simples y que pueden ser transportadas a cualquier formato sin perder calidad. El ícono que aparece al lado del nombre de la página (favico) o el "tagmark" que aparece en los celulares cuando se guarda una página son ejemplos en los que una marca con poca síntesis o fotográficas pierden calidad y pregnancia en el usuario.

Las campañas de branding suelen ser más costosas en cuanto a tiempo y dinero, pero los resultados bien valen la pena.
Las nuevas técnicas de promoción en redes sociales y web 3.0 son cada vez más efectivas y están al alcance de todos.
Una buena marca, bien posicionada es mucho menos susceptible a los cambios del mercado y las economías actuales.